Tesla altera recompensas para impulsionar FSD

O sistema de referrals da Tesla passa a incentivar a subscrição do FSD em vez da compra de veículos.

A Tesla alterou as condições do programa de recompensas por recomendações de automóveis nos Estados Unidos por um novo sistema centrado no programa Full Self-Driving (Supervised). Em vez de oferecer descontos ou créditos a quem recomendar alguém que compre um veículo, a empresa passa agora a recompensar os proprietários quando os seus amigos aderem a uma subscrição paga do FSD. Os novos subscritores recebem um mês gratuito, enquanto quem fez a recomendação ganha outro mês sem custos ou um crédito de 99 dólares para utilizar na Tesla.

Existem várias condições para participar. Os proprietários têm de pagar uma subscrição mensal do FSD ou ter comprado a funcionalidade antes da Tesla deixar de a vender. A pessoa que recebe a recomendação tem de possuir um Tesla compatível e não pode ter pago pelo FSD nos 12 meses anteriores. Quem recebeu um período experimental gratuito com a compra de um automóvel também terá de esperar 12 meses após o seu fim. O programa permite receber até 12 recompensas por ano, sendo que os créditos expiram ao fim de 12 meses.

A alteração mais significativa é que os automóveis deixaram de fazer parte das compras elegíveis no programa de Referrals. As recompensas para compradores aplicam-se agora apenas aos painéis solares, enquanto as vantagens para quem faz recomendações incluem também test drives e subscrições do FSD. As compras dos Model 3, Model Y e Cybertruck continuam abrangidas apenas por benefícios de fidelização destinados a clientes que já possuem um Tesla e pretendem adquirir outro produto da marca.

Esta mudança surge numa altura em que a Tesla está cada vez mais focada no crescimento do negócio de subscrições do FSD. Depois de ter deixado de vender a funcionalidade em Fevereiro, a empresa passou a disponibilizá-la apenas através de subscrição mensal (99 dólares por mês). Nos resultados do terceiro trimestre, revelou ter 1.74 milhões de subscrições activas do FSD, um aumento de 67% face ao ano anterior. O novo programa parece ter como principal objectivo aumentar ainda mais esse número, incentivando os actuais proprietários a angariar mais subscritores pagantes em vez de se focarem na venda de novos automóveis. Algo que poderá estar relacionada com uma das condições para o prémio "trilionário" de Musk, de atingir 10 milhões de subscrições FSD activas.