Chrome começa a preparar o adeus aos cookies na próxima semana

A Google vai começar a transição para a remoção dos cookies de terceiros na próxima semana.

Depois de muitos adiamentos (e polémicas) a Google vai iniciar a transição para o novo sistema Privacy Toolbox, que visa permitir o tracking mantendo a privacidade dos utilizadores. É algo que está a ser de forma bastante lenta e cautelosa, para evitar cenários drásticos entre os anunciantes, e que também por isso por agora começará por ser activado para os developers.

O Privacy Toolbox irá sendo activado de forma gradual para cada vez mais utilizadores ao longo dos próximos meses, começando por desactivar os cookies 3rd party para 1% dos utilizadores do Chrome no início de 2024, com o objectivo de os desligar completamente para todos os utilizadores por altura do terceiro trimestre do próximo ano.

Inicialmente a Google tinha planeado desactivar os cookies 3rd party durante 2023, mas várias polémicas sobre o novo sistema, incluindo as preocupações de algumas entidades reguladores que estão a avaliar se este novo sistema não beneficiará desproporcionalmente a Google e o seu negócio de apresentação de publicidade, têm causado diversos adiamentos.