Sony AI Camera Assistant gera polémica com fotos arruinadas

A promoção do AI Camera Assistant no Sony Xperia 1 VIII está a dar que falar, mas na da forma que a Sony desejaria.

A Sony, que tradicionalmente tem um historal de excelente qualidade nas suas câmaras e sensores de imagem, cometeu uma gafe descomunal ao promover o "AI Camera Assistant" do Xperia 1 VIII com exemplos abismais. A Sony apresentou a ferramenta como uma forma de criar fotografias "mais expressivas" através de inteligência artificial, mas muitos utilizadores consideram que os resultados finais são substancialmente piores que as imagens originais.

Nos exemplos publicados pela própria Sony, as versões processadas pela AI surgem com exposição excessiva, menos contraste e cores deslavadas em comparação com as fotografias sem edição. A reação online foi imediata, com vários utilizadores a ironizarem a campanha publicitária da marca e a classificarem as imagens como um dos melhores argumentos contra o uso excessivo AI em fotografia.

The new AI Camera Assistant* with Xperia Intelligence brings stories to life. Using subject, scene and weather, it suggests expressive options with adjustments of colour, exposure, bokeh, and lens for breathtaking photos*.https://t.co/zgSQ9MLWFP#SonyXperia #Xperia1VIII pic.twitter.com/1dsBeCNvhE

— Sony | Xperia (@sonyxperia) May 14, 2026

O AI Camera Assistant funciona como um sistema que analisa automaticamente as fotos captadas e sugere diferentes estilos de processamento e ajustes. A ideia é oferecer resultados mais criativos sem necessidade de edição manual, seguindo a tendência atual de fotografia computacional presente em smartphones topo de gama. A polémica torna-se ainda mais relevante porque a Sony é tradicionalmente vista como uma das marcas mais fortes em fotografia móvel. O novo Xperia 1 VIII inclui um sensor telefoto de 48 MP significativamente maior que o modelo anterior, reforçando a aposta da empresa em hardware fotográfico.

Following the post about AI Camera Assistant, we’d like to explain the feature in more detail. It doesn’t edit photos after shooting - it suggests 4 settings in different creative directions based on the scene and subject. You can choose any option or use your own settings. pic.twitter.com/FO1u4jGFMW

— Sony | Xperia (@sonyxperia) May 15, 2026

Entretanto a Sony já veio responder às críticas, dizendo que o assistente AI sugere várias opções e que os utilizadores podem escolher o seu preferido. Ainda assim, isso não explica porque motivo, alguém, no seu perfeito juízo, terá optado por lançar a campanha com as imagens sobrexpostas e deslavadas, que até qualquer pessoa sem conhecimentos fotográficos considerará "piores".

Talvez seja a Sony a querer tirar partido do "qualquer publicidade é boa publicidade", mesmo com isso a dar origem a memes de branqueamento excessivo da qual não se irá livrar daqui para a frente.