O ciclo tradicional de lançamentos da Apple poderá mudar nos próximos tempos. Segundo informações internas, John Ternus quer acelerar o desenvolvimento de produtos e lançar novos equipamentos com maior frequência, reduzindo a dependência dos tradicionais ciclos de lançamentos da primavera e do outono e permitindo que novos produtos cheguem ao mercado ao longo de todo o ano.
Uma das prioridades será tornar a empresa mais focada na engenharia e reduzir os níveis de gestão intermédia que separam as equipas de engenharia da liderança. Ternus terá defendido uma estrutura mais simples e ágil, com maior liberdade para experimentar e desenvolver novos produtos, numa altura em que a inteligência artificial está a transformar rapidamente o sector tecnológico. Obviamente, não fica esquecida a componente de aumentar os lucros, estando também focado em encontrar novas formas de aumentar as receitas provenientes dos produtos e serviços.
As mudanças já estarão a ter impacto dentro da empresa, com alguns directores a terem sido despedidos nas últimas semanas. Também foram afectadas equipas relacionadas com a Siri, Vision Pro, e Fitness+. Segundo os relatos internos, os responsáveis pelos diferentes departamentos estão a sentir maior pressão para "mostrar mais serviço em menos tempo", mas o impacto visível destas alterações para o lado do público poderá demorar ainda vários anos para se fazer sentir.
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