Spotify Wrapped 2025

O Spotify diz que o seu Wrapped 2025 é o mais popular de sempre, com mais de 200M de utilizadores no primeiro dia.

Em época de resumos de final de ano o Spotify vem recuperar da edição criticada de 2024, dizendo que o Wrapped 2025 é o mais bem sucedido de sempre.

O Spotify Wrapped 2025 chega com algumas novidades, incluindo um modo multiutilizador para desafiar amigos. Depois da edição de 2024, que foi criticada pelo foco excessivo em AI e pouca informação concreta, o Spotify voltou ao essencial: estatísticas detalhadas, experiências criativas, e novas formas de ligação entre utilizadores. A grande novidade é o Wrapped Party, uma experiência interactiva em tempo real onde é possível convidar até nove amigos para comparar hábitos de audição e receber prémios para o grupo.

Este Wrapped também oferece uma visão mais detalhada dos hábitos pessoais. Pela primeira vez, a playlist Top Songs mostra a contagem de reproduções de cada faixa. Há ainda novos recursos como o Top Song Quiz, Listening Age, e os Wrapped Clubs, que agrupam utilizadores em estilos de audição, atribuindo papéis específicos consoante os padrões de escuta de cada um. A edição deste ano representa uma correcção de rumo após as críticas de 2024. Embora continue a usar AI nos bastidores, não existe qualquer referência pública a AI nos resultados ou funcionalidades apresentados aos utilizadores, com o objectivo de recuperar o lado pessoal e criativo do Wrapped.

Os números parecem indicar que a estratégia funcionou: o Wrapped 2025 ultrapassou 200 milhões de utilizadores nas primeiras 24 horas, mais 19% do que no ano anterior, e gerou mais de 500 milhões de partilhas nas redes sociais. É de esperar que os concorrentes olhem para o exemplo e aproveitem algumas ideias.