UE quer acabar com popups dos cookies

Bruxelas quer alterar a "lei dos cookies" que encheu a internet com pop-ups de consentimento.

A Comissão Europeia prepara-se para rever uma das regras tecnológicas mais irritantes da última década: a obrigação dos popups de consentimento dos cookies. Criada em 2009 com a revisão da Directiva e-Privacy, a lei obrigou os sites a exibirem banners antes de guardarem qualquer dado, excepto quando estritamente necessário. O resultado: a internet ficou cheia de pop-ups que os utilizadores clicam cegamente sem sequer ler.

Agora, Bruxelas admite que o sistema "perdeu eficácia" e pretende simplifica-lo. Entre as ideias em cima da mesa estão mais excepções para cookies "inofensivos", como os usados em funções técnicas ou estatísticas simples, e a possibilidade de os utilizadores definirem preferências de cookies apenas uma vez no browser, em vez de o fazerem em cada visita a um site. O debate é delicado. Indústria e legisladores sugerem integrar as regras no RGPD, que adopta uma abordagem baseada no risco, menos rígida do que a actual e-Privacy. Isso permitiria às empresas usar bases legais como "interesse legítimo" para processar alguns dados. Mas organizações de defesa da privacidade alertam para o perigo de abrir espaço a práticas de publicidade direccionada disfarçadas de cookies essenciais.

A Comissão Europeia deverá apresentar em Dezembro um texto de simplificação regulatória e, em 2026, a proposta de uma nova lei chamada Digital Fairness Act, que promete reacender a disputa entre gigantes da tecnologia e defensores da privacidade. O equilíbrio entre proteger os direitos dos cidadãos e manter a competitividade digital da Europa será o centro da batalha. Mas importa relembrar que os consumidores já têm formas de gerir a sua vida online, optando por browsers que dão prioridade à privacidade, recorrendo a adblockers (que também podem bloquear os absurdos popups dos cookies), e bloqueando os cookies excepto para os sites em que sejam justificados.