O FLoC foi o sistema desenvolvido pela Google para dar resposta ao bloqueio dos cookies de terceiros que já começaram a ser bloqueados pela maioria dos browsers, dificultando o processo de sites externos fazerem o tracking dos utilizadores que visitam outros sites. Com este "Federated Learning of Cohorts", a Google prometia um sistema que permitia fazer o tracking mantendo a privacidade dos utilizadores, mas não tem sido essa a visão das outras empresas e entidades.
A EFF criticou duramente o FLoC, e browsers como Brave já bloquearam o sistema, dizendo que acaba por ser ainda pior que os cookies, pois pode revelar ainda mais informação sobre os utilizadores. Também não ajudará que a própria Google, quando começou a testar o FLoC, tenha optado por não o fazer na Europa, por recear que o FLoC violasse o RGPD / GDPR, o que seria desde logo um "mau sinal" para um sistema que prometia "proteger" os utilizadores.
Agora, também o WordPress se junta à lista dos que bloqueiam o FLoC, adicionado um bloco a desactivar o FLoC em todos os sites que o utilizam - e deixando ao critério dos administradores de cada site fazerem as devidas alterações caso desejem aceitar o tracking FLoC.
Parece ser cada vez mais certo que o FLoC estará condenado à nascença.
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